值得欣喜的是重視吉祥物的品牌已經(jīng)越來(lái)越多，它們迫切希望用吉祥物的親切可愛(ài)來(lái)塑造品牌形象，籠絡(luò)受眾的品牌情感，那么，如何才能夠創(chuàng)作出人見(jiàn)人愛(ài)的品牌吉祥物呢？
    首先是務(wù)必明白什么樣的吉祥物才能人見(jiàn)人愛(ài)。一般而言，人見(jiàn)人愛(ài)的吉祥物需要達(dá)到下面的四條標(biāo)準(zhǔn)：一是寓意正面深遠(yuǎn)，二是形象活潑可愛(ài)，三是造型新穎獨(dú)特，四是色彩鮮明亮麗。當(dāng)然對(duì)于品牌吉祥物而言，還需再加上一條那就是能夠充分體現(xiàn)品牌的個(gè)性，與其他設(shè)計(jì)能夠協(xié)調(diào)一致，形成一個(gè)有機(jī)的、統(tǒng)一的整體形象。這些標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)作出人見(jiàn)人愛(ài)的品牌吉祥物的前提和基礎(chǔ)。其次是遵循科學(xué)的設(shè)計(jì)思路：
    一、理解品牌
    毫無(wú)疑問(wèn)，品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身和象征，當(dāng)然一定要充分展示品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的個(gè)性。因此對(duì)品牌的理解就成為設(shè)計(jì)思路的第一步，否則就如同無(wú)的放矢。沒(méi)idea168.cn射中靶的箭，再精美又有何用？這些也是很多技法超群、視效獨(dú)特、形象震撼的吉祥物最終并不能給品牌加分，甚至還破壞品牌的形象。因?yàn)槠放萍�祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺(jué)消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。所以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師們切記：理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個(gè)性，融會(huì)品牌精髓。
    二、選定原形
    吉祥物原形的選擇需要遵守兩大原則：一是符合品牌的個(gè)性，否則一切都免談；二是人們家喻戶曉、喜聞樂(lè)見(jiàn)、親善可愛(ài)的形象。例如北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的原形選擇的時(shí)候，龍被國(guó)人極力推崇，也是符合奧運(yùn)精神的，但是外國(guó)人對(duì)龍的形象就不佳，在西方人的眼里顯得不夠親善，因此值得忍痛割?lèi)?ài)。而選擇的5個(gè)原形都是全球人普遍認(rèn)同的好形象：魚(yú)、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火。對(duì)于品牌吉祥物而言，倘若能夠利用品牌Logo作為原形，那是最好不過(guò)的選擇。
    三、創(chuàng)意作業(yè)
    創(chuàng)意作業(yè)當(dāng)然是最費(fèi)腦細(xì)胞的活動(dòng)，也是最難的工作，當(dāng)然也最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平。一般而言，可以在選定原形的基礎(chǔ)上努力思考如何讓這個(gè)原形有別于那其他，包括名稱(chēng)、形體、動(dòng)作、表情、服飾和道具等方面。倘若能夠深入到用概念精神去尋求創(chuàng)意的話，恐怕就會(huì)誕生別具一格的杰作。這也正是“理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個(gè)性，融會(huì)品牌精髓”另一層的含意。不妨用“5W（Who，What，Why，When，Where）”去碰撞“1H（How）”，一旦打開(kāi)了思考之門(mén)，創(chuàng)意就會(huì)像火山爆發(fā)那樣噴薄而出，像長(zhǎng)江之水一般滾滾而來(lái)！記住：只要肯思考，總會(huì)有收獲。
    四、色彩處理
    作為品牌吉祥物的色彩處理一定要考慮與品牌專(zhuān)用色彩相協(xié)調(diào)，最好把它作為主色調(diào)，或者作為點(diǎn)睛之色。一般而言，色彩搭配越簡(jiǎn)潔越好，能用兩套色的就絕不用三套。當(dāng)三套以上色彩進(jìn)行搭配時(shí)，一定要處理好主次關(guān)系，明確孰輕孰重。大面積，小面積和裝飾點(diǎn)綴之間的關(guān)系是吉祥物色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。從理論上講，任何色彩都能進(jìn)行搭配，關(guān)鍵是比例的分配，以及對(duì)白色的純熟運(yùn)用能力。總之，力求色彩鮮明亮麗，能夠讓人過(guò)目難忘。
當(dāng)然品牌吉祥物的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，需要不斷修改和完善，并通過(guò)目標(biāo)受眾的測(cè)試，才能成為真正的吉祥之物，為品牌建設(shè)立下汗馬功勞。
    注：本文摘自拙著《品牌速成大師》。
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