編者按

　　得益于科技的進步，新媒體產業及其帶來的文化娛樂正迅速地改變著我們的生活方式。上周六，在北京舉行的“首屆中國-新加坡媒體商業論壇”上，中、新兩國的新媒體領域官員、專家及學者為怎樣更充分地利用全球化的機會，加快發展新媒體產業而進行了對話交流。

　　謝德謙 新加坡媒體發展管理局局長

　　中國和新加坡之間有著天然的密切的紐帶。新加坡媒體行業的發展近況顯示，新加坡和中國媒體行業正越來越積極地投身媒體的學術交流、合拍動畫片，以及互動數字媒體(IDM)等領域。

　　今天，除了作為著名的商業樞紐、航空和海運樞紐，新加坡還正在成為亞太地區全球媒體商業的領袖。目前，新加坡擁有15套主要的國際光纜和衛星廣播網絡，是亞洲的廣電樞紐。我們已吸引了全球頂尖的游戲和動漫公司，例如美國的Lucasfilm Animation and Electronic Arts、澳大利亞的Southern Star以及日本的Koei公司等。

　　而這些公司被吸引來的原因包括：新加坡連接東西方市場的能力，以及對他們的業務有益的環境——包括音像作品產權保護制度，不斷更新的技術和基礎設施，以及強有力的法律和金融服務支持。

　　新加坡的民族和文化構成使得它成為東西方企業理想的文化融會點。喬治·盧卡斯就曾說：“通過在新加坡擁有基地，他們能夠創造出前所未見的、融合東西方文化的新形式動畫。”

　　外界對新加坡獨特的多元文化的興趣，還表現在世界范圍內的對新加坡作品的歡迎和接受上。據今年4月份MIPTV統計，新加坡媒體公司確保了價值將近1.3億美元的共同制造和發行項目，而這個數字比去年翻了一番。

　　比如，在很多電影節上我們開始卓有建樹。在2007年戛納電影節上，安東尼·陳的短片《阿麼》，因講述了一個抒情歌手對祖母的回憶，而獲得了特別關注獎，這也是新加坡影片首次在此電影節上獲獎。而之前，由Eric Khoo執導的影片《和我在一起》，也榮膺10多個國際獎項，包括多倫多電影節和斯德哥爾摩電影節的最佳影片獎等。

　　同樣，在剛剛結束的世界視聽內容交易會上，新加坡很多以亞洲為主題的兒童片、紀錄片和戲劇類型片也很受歡迎，很多國際公司也對這些題材的合作表達了濃厚的興趣。

　　新加坡媒體發展管理局(MDA)致力于打造國際伙伴和政府之間的合作新紐帶。本周，新加坡媒體發展管理局與中國國家廣電總局就媒體領域的合作簽訂了一份諒解備忘錄，還與廣電總局電影管理局就聯合在中國和新加坡舉辦對方國家電影節簽署了諒解備忘錄就是一個例證。到目前為止，我們已經有了與加拿大、日本、新西蘭的共同制作協議。 今年我們還與韓國和日本簽了合作協議。

　　這些共同制作協議是兩國各方擴大許可官方行業的行業間合作利益進一步擴大的重要機制 ，共同制作不僅僅能幫助各方在本土市場中取得商業成功，同時也能在國際市場中獲利。

　　一個例子就是，我們的聯合出品業務包括與Big Communications的合作、與來自澳大利亞和加拿大的合作伙伴們聯合出品一部52集動畫片的協議。這個價值650萬美元的項目是根據斑馬Zigby——由英國兒童作家Brian Paterson創作的人物——的故事改編的，并且將于明年在澳大利亞國家廣播電臺、美國廣播公司電視網和加拿大Treehouse電視臺播出。

　　依靠新加坡作為媒體融資樞紐的優勢，我們目前在新加坡已經獲得了價值4.45億美元的媒體投資基金，并自然而然地擔當起地區內，甚至全球范圍內媒體融資領導者的角色。

　　我們在媒體融資領域的合作伙伴包括了像RGM Holding Pte Ltd這樣管理加執行型的優秀公司。RGM從澳大利亞遷至新加坡，在這里他們剛剛設立了一個價值8000萬美元的債務擔保機制，為至少6家擁有新加坡股份的國際公司提供資金。其合作伙伴包括總部在美國的專業電影融資公司ICB Entertainment Finance和渣打銀行。

　　目前為止，有3個項目得到了RGM電影基金的部分資金支持：由Kate Bosworth和Sigourney Weaver主演的《公園里的女孩》(The Girl in the Park)，以及由Rose Bryne主演的《剛剛埋葬》(Just Buried)。這兩部電影不久前已在多倫多電影節上首映。第三部電影《飛行者》(Winged Creatures)，由奧斯卡得主Forest Whitaker、Kate Beckinsale and Dakota Fanning主演，后期制作工作將由新加坡本地的制作公司承擔，這部由聲譽卓著的導演Rowan Wood所拍攝的影片將于明年在亞洲上映。

　　這些合作對媒體產業頗有裨益，包括為新加坡公司提供了無價的國際交流機會和經驗，以及在諸如娛樂法律、媒體融資和電影保險等方面為新加坡培養了專業的公司SINGAPORE AS A TESTBED (IDM R&D) 新加坡——(交互式數字媒體研發的)試驗基地

　　同樣，在由創新推動的經濟環境下，新興的交互式數字媒體(IDM)是一個令人興奮的產業，擁有極大的增長潛力。新加坡政府將IDM作為一個重點產業，并且在去年8月宣布決定將在未來5年內撥款5億美元發展戰略IDM研究項目，將其轉變為全國經濟增長的動力。

　　IDM項目不斷地與世界級機構合作，我們努力的最初成果是在美國麻省理工學院的校園內設立了一個面積為1萬平方英尺的研發游戲實驗室，40多位新加坡專家和來自麻省理工學院的學生、教授們在這里共同工作，試圖開發一種新的游戲類型，包括為弱視者開發的游戲和鑲入多媒體虛擬機的手機

　　我們不斷地尋求與世界級機構合作的機會，而中國是我們的戰略合作伙伴，因為它擁有大量的研發人才，并且在諸如中文軟件研發方面具有獨特優勢。我們相信，與中國的頂級研究機構合作將擴展和深化我們IDM研發的能力范圍，并將新加坡作為東西方間IDM技術、產品和服務交流的首選門戶。

　　中國和新加坡間關系緊密，由于我們的語言和文化相似性，從投資到IDM，再到聯合出品、許可和節目發行，這些都為兩國的商業團體在整個媒體價值領域的合作提供更多的機會。

　　數字媒體內容產業：從粗放到集約

　　徐波 中國科學院自動化研究所數字內容研究中心研究員

　　數字媒體內容產業是中國大力發展的一個大產業，而目前中國數字媒體內容服務產業出現的問題，與現代服務業的其他領域相類似：數字媒體內容服務領域尚未形成有效的專業第三方服務；需要通過數字媒體內容服務相關標準的制定，規范從內容提供、內容集成、內容運營和內容消費的各個環節，形成完整的數字媒體內容服務產業鏈。

　　我們的數字媒體內容服務技術問題表現為數字媒體內容管理還比較粗放，不能支撐日益增長的個性化交互和新業務開發的需要，集中表現為數字媒體內容的版權管理體系還難以很好地保護內容服務各方利益并實現權益的平衡；內容還不能方便地在不同網絡環境和消費終端上實現互通，難以通過內容共用發揮最大效益。

　　未來一段時間，我們應該重點開發面向文化娛樂消費市場和廣播電視事業，大力開發以視、音頻信息服務為主體的數字媒體內容處理的關鍵技術，開發易于交互和交換、具有版權保護功能和便于管理的現代傳媒信息綜合內容平臺。

　　數媒內容制作發展的問題，以動漫為例：制作卡通動畫節目缺乏精品，一些粗制濫造的卡通動畫節目影響了卡通動畫節目的整體水平；動畫制作投入與產出出現“剪刀差”；品牌的衍生效益出現“時滯”；人員密集型的工藝流程使人工成本“剛性增長”；卡通生產小而全，沒有形成動漫制作的專業工藝和分工；動漫原創和市場策劃人才缺乏，現有的技術沒有很好地與制作形成良好的互動發展模式。

　　必須從技術上提升卡通動畫節目制作效率，把卡通動畫節目制作由勞動密集型變為技術密集型產業；同時，提高卡通動畫片制作質量的有效途徑就是采用先進技術，通過采用網絡卡通制作協作平臺技術、大規模集群渲染技術等來提高質量，同時也降低綜合制作成本；其次，通過推廣和研究成熟的二維、三維制作軟件，建立公共的網絡協作平臺、聯合的動作捕捉系統、集中渲染平臺、流媒體傳播中心，設立中小動畫企業孵化器等，降低企業營運成本。

　　新媒體：孕育

　　陳宏 (中國)漢能投資集團董事長兼首席執行官

　　前幾天，我請了幾家新媒體的CEO聚會，也有幾位大導演，大家聚在一起，好像是新舊傳媒人的聚會。我有一個感覺，下一個時期，中國的大富翁可能會產生自新媒體行業。這一點，我拿幾個數據給大家看一下，中國去年的電影票房是26億元，今年有望突破30億元。同樣，中國演員的薪水的增長率為50%，也遠遠超過了GDP的增長。再看新傳媒領域，像百度這樣的企業，其年增長率也是在50%~60%。中國正在產生越來越多的生活富裕而又具有高素養的群體，當他們的基本生活要求滿足了之后，買了房子、買了車后，還得進行文化消費。因此，現在很多CEO在考慮怎樣做新媒體的內容收費服務，把內容做上去，就可以賺錢，因為中國有這樣的需求。

　　一方面，我們面臨著巨大的機遇；當然另一方面，投資新媒體也面臨著很大的挑戰。首先，我們還有準入門檻；其次，在國外可以以內容為王，但在中國的實際情況不一樣，比如，你拍一個電視劇，在國外，它的整個生命線從內容到發行都可以控制，但在國內許多方面還不太成熟，有些機制還需要長時間的培養。

　　一個比較就是，今天中國大概有9000多種雜志，很多都是薄利，我們看到中國最領先的雜志營業額能夠有1000多萬元人民幣已經非常不錯了，但整個中國的新媒體卻是一個朝氣蓬勃的行業，其中，很多都是在非專業化的狀態下發展，所以我們看到，中國的媒體業是一個非常發散的市場，但發散就有機會，發散就需要整合，只要政策允許，在強大的資金的支持下，機會一定實現厚報。

　　總體來講，我感覺，新媒體會有非常大的前景，尤其是當前中國政府也正在通過各種各樣的政策來鼓勵和促進它的發展。因此，在這樣的一個環境中，新媒體的增長可能會超過GDP，成為新的經濟增長亮點。
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